Сколько стоит реклама в Google Ads и как считать окупаемость
Рассказываем, как устроен бюджет Google Ads, как считать окупаемость рекламы и не слить деньги на старте.
Короткий ответ: в Израиле клик в поиске Google стоит от ~2 ₪ в дешёвых нишах до ~95 ₪ в самых дорогих. В большинстве ниш из таблицы ниже — от 9 до 54 ₪ за клик. Google не устанавливает обязательного минимума: бюджет задаёте вы сами. Чтобы тест дал понятный результат, закладывайте 300–500 кликов — это и есть бюджет на старт.
Ниже — цены по нишам, расчёт бюджета на тест и сколько стоит настройка.
Цены на рекламу в Google в Израиле — 2026
Мы сняли цены клика по запросам на иврите в десяти популярных нишах.
| Ниша | Средняя цена клика | Ставки за верх выдачи | Бюджет на тест (ориентир) |
|---|---|---|---|
| Стоматология | ~17 ₪ | 5–21 ₪ | 5 100–8 500 ₪ |
| Юристы (семья, ДТП, наследство) | ~95 ₪ | 27–84 ₪ | 28 500–47 500 ₪ |
| Недвижимость, запросы покупателей | ~9 ₪ | 1,7–10 ₪ | 2 700–4 500 ₪ |
| Маклеры | ~22 ₪ | 5–28 ₪ | 6 600–11 000 ₪ |
| Ремонт | ~23 ₪ | 6,5–25 ₪ | 6 900–11 500 ₪ |
| Сантехник | ~43 ₪ | 8,7–32 ₪ | 12 900–21 500 ₪ |
| Кондиционеры | ~15,5 ₪ | 3,9–18 ₪ | 4 650–7 750 ₪ |
| Интернет-магазин: матрасы | ~10 ₪ | 3–13 ₪ | 3 000–5 000 ₪ |
| Интернет-магазин: кроссовки | ~2 ₪ | 0,3–2,6 ₪ | 600–1 000 ₪ |
| Курсы | ~54 ₪ | 12–44 ₪ | 16 200–27 000 ₪ |
Источник: Google Keyword Planner (данные через OpenRush), 26.09.2026, запросы на иврите. Пересчёт из долларов по курсу 1 USD ≈ 3,7 ₪ — это оценка. Это цена клика в поиске, а не цена заявки: сколько кликов превратится в обращения, зависит от сайта и оффера.
Средняя цена и ставки за верх выдачи — два разных показателя планировщика, поэтому в дорогих нишах средняя бывает выше диапазона ставок.
Что ещё видно по данным:
- Сантехник в Тель-Авиве обходится примерно вдвое дороже, чем в среднем по стране.
- Кондиционеры — сезонная ниша: летом спрос в разы выше, и конкуренция за клик растёт.
- Курсы сильно зависят от темы: рабочие профессии дешевле, бухгалтерия и маркетинг — дороже.
Если вы стоматология, посмотрите отдельно, как мы настраиваем рекламу для стоматологий.
Как считать бюджет на тест
Колонка «бюджет на тест» — не цена от Google, а наш расчёт: 300–500 кликов × средняя цена клика. На таком объёме уже видно, какие запросы и объявления приводят обращения, а какие просто тратят деньги.
В дорогих нишах — юристы, курсы, сантехники — полный тест обходится дорого. Здесь лучше сузить его: один город и одна услуга. Например, не «юрист по всей стране», а «юрист по наследству в Хайфе». Кликов нужно столько же, но они целевые, и вывод получается быстрее.
Про то, как планировать бюджет в соцсетях, — в статье какой бюджет нужен на рекламу в Meta.
Сколько стоит настройка и ведение
Бюджет на клики уходит напрямую в Google. Работа специалиста — отдельная статья расходов.
У нас настройка и ведение рекламы стоит от 1 500 ₪ в месяц. Сюда входят стратегия, настройка кампаний и аналитики, тесты объявлений и отчёты. Подробно по пакетам — на странице тарифов.
Google или Facebook — что дешевле
Сравнивать цену клика между ними бесполезно — это разная реклама. В Google вы платите за человека, который уже ищет вашу услугу. В Facebook и Instagram вы показываете рекламу тем, кто пока не ищет, и сами создаёте интерес.
Поэтому правильный вопрос — не «где дешевле клик», а «где дешевле клиент». Ответ даёт только тест в вашей нише. Как считать рекламу в соцсетях, разобрали в статье сколько стоит реклама в Facebook и Instagram в Израиле. А если думаете между рекламой и продвижением в поиске — читайте SEO или реклама: что выбрать.
Как считать стоимость заявки (CPL)
Стоимость клика — это ещё не вся картина. Бизнесу важно знать, сколько стоит одна заявка или звонок. Этот показатель называется CPL (Cost Per Lead).
Формула простая:
CPL = Рекламный бюджет ÷ Количество заявок
Условный пример для понимания формулы: потратили $600 и получили 60 заявок — CPL составит $10. Реальная цифра в вашей нише станет понятна только после теста.
Чтобы понять, приемлем ли этот показатель для вашего бизнеса, нужно знать:
- 1Конверсию из заявки в продажу. Если закрывается каждый третий лид, значит, одна продажа обходится в $30.
- 2Средний чек. Если он $300, маржа позволяет работать с таким CPL.
- 3LTV клиента. Если покупатель возвращается несколько раз, допустимая стоимость привлечения выше.
Именно поэтому нельзя оценивать рекламу только по количеству кликов или даже заявок — важна вся воронка до кассы.
Что такое ROAS и зачем его считать
ROAS (Return on Ad Spend) — это возврат на рекламные расходы. Показывает, сколько долларов выручки приносит каждый доллар, вложенный в рекламу.
Формула:
ROAS = Выручка от рекламы ÷ Рекламные расходы × 100%
Если вложили $1 000 и получили выручку $4 000 — ROAS равен 400%. Это значит, что каждый доллар приносит четыре доллара выручки.
Какой ROAS считается хорошим? Всё зависит от маржинальности бизнеса. Для интернет-магазина с наценкой 30% минимально допустимый ROAS будет значительно выше, чем для услугового бизнеса с маржой 70%. Универсальной цифры нет — её нужно считать исходя из вашей экономики.
Важно: ROAS отличается от ROI. ROI учитывает все затраты (включая ведение кампании, себестоимость), а ROAS — только рекламный бюджет. Оба показателя нужны, но для оперативной оценки эффективности кампаний удобнее ROAS.
Хотите быстро прикинуть, какой бюджет нужен вашему бизнесу? Пройдите короткий расчёт — за пару минут станет понятно, с чего начинать.
Частые ошибки, которые съедают бюджет
Большинство потерь в Google Ads происходит не из-за плохого продукта, а из-за ошибок в настройке и аналитике.
Запуск без настроенной аналитики. Если не настроены цели в Google Analytics и конверсии в Ads, вы не понимаете, какие кампании и ключи приносят заявки, а какие просто тратят деньги.
Широкое соответствие ключевых слов без минус-слов. Объявления показываются по нерелевантным запросам — бюджет уходит на нецелевой трафик.
Слабая посадочная страница. Можно привести тысячу целевых посетителей, но если страница не отвечает на их вопросы и не побуждает к действию — заявок не будет.
Отсутствие тестирования. Запустили одно объявление и ждут результата. На практике нужно тестировать разные заголовки, офферы и аудитории, чтобы найти работающие связки.
Слишком маленький бюджет на старте. Google нужно время и данные, чтобы обучить алгоритмы. Если бюджет слишком мал, кампания не набирает статистику и не обучается.
Подробнее о типичных ошибках при запуске контекстной рекламы читайте в нашем разделе услуги по настройке Google Ads.
Как понять, что реклама работает эффективно
Оценивайте не только ROAS и CPL, но и динамику. Если от месяца к месяцу стоимость заявки снижается, а количество продаж растёт — кампания движется в правильном направлении.
Регулярный аудит помогает вовремя заметить просадки: выросла цена клика, упала конверсия посадочной страницы, изменилось поведение аудитории. Это нормальные рабочие ситуации, но их нужно отлавливать и оперативно исправлять.
Если хотите разобраться, как работает ваша текущая реклама или только планируете запуск — свяжитесь с нами, разберём вашу ситуацию и предложим конкретные шаги.
Частые вопросы
Сколько стоит клик в Google в Израиле?
Зависит от ниши. По данным Google Keyword Planner на сентябрь 2026 года, по запросам на иврите клик стоит от примерно 2 ₪ (кроссовки) до примерно 95 ₪ (юристы). В большинстве популярных ниш — от 9 до 54 ₪. Это цена клика, а не цена заявки.
Есть ли у Google минимальный бюджет?
Google не устанавливает обязательного минимума: бюджет задаёте вы сами. Но чтобы тест дал понятный результат, мы советуем закладывать 300–500 кликов. В дорогих нишах тест лучше сузить: один город и одна услуга.
Сколько стоит настройка рекламы в Google?
У нас настройка и ведение рекламы стоит от 1 500 ₪ в месяц. Это оплата работы специалиста. Бюджет на клики оплачивается отдельно и уходит напрямую в Google.
Что дешевле — реклама в Google или в Facebook?
Сравнивать цену клика бесполезно: в Google вы платите за человека, который уже ищет услугу, а в Facebook и Instagram показываете рекламу тем, кто пока не ищет. Смотреть нужно на цену клиента, и её показывает только тест в вашей нише.
Можно ли запустить рекламу в Google без агентства?
Да, кабинет Google Ads открыт для всех. Главные риски самостоятельного запуска — показы по нецелевым запросам, отсутствие аналитики и слабая посадочная страница. Если время есть и вы готовы разбираться, начните с маленького теста на одну услугу и настройте учёт заявок до запуска.